Quảng cáo Google Ads là gì? Các hình thức quảng cáo Google Ads
Quảng cáo Google Ads là gì? Tại sao hiện nay, phương thức quảng cáo này lại nhiều nhà bán hàng lớn nhỏ tin tưởng và ưa chuộng sử dụng đến thế? Vậy thì hãy cùng Trust Media tìm hiểu tất tần tật về Quảng cáo Google Ads là gì nhé!
Google Ads hay còn được biết đến với tên là Google Adwords, đây là một công cụ quảng cáo mất phí cho mỗi lần khách hàng nhấp chuột (PPC – Pay Per Click).
Những lợi ích của việc sử dụng quảng cáo Google Ads là gì?
Tiếp cận chính xác các khách hàng mục tiêu theo tiêu chí hoặc nhu cầu nhất định.
Có thể tạo ra nhiều chiến dịch quảng cáo khác nhau với các hình thức khác nhau.
Tìm kiếm được nhiều khách hàng, tăng số lượt chuyển đổi và tăng doanh thu bán hàng.
Dễ dàng điều chỉnh ngân sách quảng cáo, phương thức nhắm vào mục tiêu và thời điểm bắt đầu hay kết thúc chiến dịch quảng cáo.
Xu hướng ưa dùng gần đây của Google Ads là Google Ads Shopping hay là tiếp thị bám đuôi bằng GDN.
2. Các dạng quảng cáo Google Ads thường sử dụng
Hình thức quảng cáo trên Google Ads rất đa dạng và phong phú. Trong đó có 5 dạng chính là: Quảng cáo tìm kiếm – Google Search Ads; Google Display Network (GDN) Ads; Google Video Youtube Ads; Google Shopping Ads và Hiển thị lại với Remarketing List… Vậy đặc điểm của các dạng quảng cáo Google Ads là gì? Cùng Trust Media tìm hiểu nha!
Các Dạng Quảng Cáo Google Ads Thường Sử Dụng
2.1 Quảng cáo tìm kiếm – Google Search Ads là gì?
Quảng cáo tìm kiếm (còn được biết đến là Google Search Ads) là dạng quảng cáo phải trả phí cho Googledựa vào các tiêu chí, ưu tiên hiển thị vị trí của quảng cáo.
Đặc điểm nhận dạng đó là thường được đánh dấu bằng “Quảng cáo/QC/Ad” đặt ở trên URL của website.
Dạng quảng cáo này đem lại hiệu quả cao do tiếp xúc trực tiếp với các khách hàng có nhu cầu đối với sản phẩm. Trong đó quan trọng nhất của Quảng cáo tìm kiếm là Từ khóa. Việc xác định được từ khóa càng cụ thể càng tốt, bởi vì như vậy sẽ nhắm đúng đến đối tượng khách hàng tiềm năng đồng thời giúp doanh nghiệp tiết kiệm tối đa chi phí.
Quảng cáo tìm kiếm – Google Search Ads bao gồm:
Standard Ad.
Call-only Ads.
Dynamic Ads và Quảng cáo toàn cầu (Mobile App Promotion).
Ví dụ: Khi search “mua sắm Hạ Long” thì các website sử dụng loại quảng cáo này sẽ có “Ad/QC” bên trên URL của Website. Còn website nào trả tiền thì sẽ được xếp sau.
Những yếu tố quan trọng khi Google xem xét quảng cáo Google Search Ads của bạn có được đẩy lên trên hay không:
Nhắm mục tiêu: Chẳng hạn như quảng cáo sẽ được hiển thị dựa vào khu vực địa lý mà bạn lựa chọn.
Từ khóa được người dùng tìm kiếm: Người dùng tìm kiếm bằng cụm từ khóa gì để tối ưu chiến dịch quảng cáo.
Mức độ liên quan của nội dung quảng cáo: Quảng cáo dành cho một từ khóa thì nhất định phải liên quan tới từ khóa đó. Điều này bao gồm cách viết content Marketing, viết chuẩn content trên phương tiện quảng cáo và website chính thức.
Trải nghiệm của người dùng trên landing page: Phân tích xem trang đích có nội dung liên quan tới người dùng mong muốn tìm kiếm? Họ đã biết nội dung này chưa hay đang có nhu cầu tìm kiếm?
Tỷ lệ chuyển đổi: Được kiểm soát bởi chất lượng, mức độ liên quan và trải nghiệm của người dùng.
Giá đấu thầu: Nếu 2 quảng cáo có điểm landing page như nhau thì bên nào có mức giá thầu cao hơn sẽ được ưu tiên xếp trước.
Điểm chất lượng: Sẽ căn cứ vào những yếu tố bên trên.
2.2 Google Display Network Ads (Google GDN) là gì?
Google Display Network Ads (Google GDN) là dạng quảng cáo xuất hiện dưới dạng banner hình ảnh hiển thị trên các website thuộc mạng lưới của Google.
Đặc điểm của quảng cáo Google Ads là gì:
Có mối liên hệ giữa khách hàng với hành vi sử dụng các sản phẩm Google.
Liên quan với nội dung website mà người dùng đang truy cập vào.
Là các sản phẩm mà người dùng đã từng nhấp chuột vào, quảng cáo này sẽ bám đuôi.
Cho nên, việc sử dụng loại hình quảng cáo này sẽ rất tốt trong việc tăng độ nhận diện thương hiệu, kích thích sự tò mò cũng như nhắc nhở tới người dùng về các sản phẩm, dịch vụ mà họ đang quan tâm.
Quảng cáo Google Display Network (GDN) Ads sẽ được chia thành 3 loại như sau:
Dạng text (văn bản): Là loại quảng cáo hiển thị dưới dạng văn bản. Nó có thể là câu giới thiệu hoặc kêu gọi hành động hấp dẫn, lôi kéo người dùng nhấp chuột vào.
Dạng image (hình ảnh): Là loại quảng cáo hiển thị banner hình ảnh tĩnh hoặc động, lôi cuốn, thu hút người dùng ở lại và xem. Bên cạnh đó, có kèm nút CTA để kéo, dẫn khách hàng về trang đích của các sản phẩm hoặc dịch vụ .
Dạng video: Là loại quảng cáo hiển thị những video ngắn trên trang website, các ứng dụng của Google. Hình thức này khác với quảng cáo trên Youtube Ads vì các quảng cáo đó chỉ xuất hiện ở trên ứng dụng Youtube mà thôi.
Trong 3 loại này thì quảng cáo Google Display Network (GDN) Ads bằng hình ảnh là mang lại hiệu quả tốt nhất. Bởi nó có tính hấp dẫn, thu hút đồng thời cung cấp đầy đủ thông tin và hình ảnh minh hóa. Trong đó, quảng cáo bằng văn bản thì ít được các doanh nghiệp sử dụng hơn vì thiếu sự ấn tượng; còn video thì không có hiệu quả bằng khi thực hiện trên nền tảng Youtube Ads.
Bạn có thể dựa vào các tiêu chí của Google dùng để đặt quảng cáo GDN Ads ở những vị trí hiển thị ưu tiên:
Từ khóa: Quảng cáo được hiển thị dựa vào các từ khóa đã được tối ưu. Ví dụ bạn muốn quảng cáo từ khóa “mua sắm Hạ Long” thì Google sẽ trả về các kết quả có nội dung liên quan đến từ khóa này.
Vị trí đặt quảng cáo: Là vị trí mà bạn mong muốn quảng cáo của mình đặt ở đấy. Ví dụ bạn muốn muốn hiển thị quảng cáo du lịch thì hãy tìm các website liên quan tới chủ đề du lịch và bổ sung chúng vào danh sách mục tiêu.
Chủ đề: Các website trên nền tảng Google thường được phân loại dựa vào các chủ đề khác nhau. Nhà quảng cáo dễ dàng xác định và lựa chọn được những chủ đề liên quan tới sản phẩm hoặc dịch vụ mà mình cung cấp.
Tiếp thị lại – Remarketing: Giúp bạn kết nối lại các khách hàng đã từng truy cập vào website nhưng lại chưa thực hiện bất cứ hành động nào cả.
2.3. Google Video Youtube Ads là gì?
Google Video Youtube Ads là dạng quảng cáo các video từ 6 đến 15 giây, thường hiển thị trước hoặc trong khi phát sóng các nội dung ở trên nền tảng Youtube.
Dạng quảng cáo này dành riêng cho phần tìm kiếm video Youtube thuộc Google, mang lại hiệu quả cao vì có nhiều người ưa chuộng đồng thời phù hợp với xu thế của thời đại mới.
Lợi ích của việc sử dụng dạng quảng cáo Google Video Youtube Ads:
Nhắm chính xác mục tiêu hơn: Bởi dạng quảng cáo này nhắm vào mục tiêu dựa vào vị trí, nhân khẩu học, từ khóa, sở thích và thiết bị
Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Youtube là một trong những trang web có lưu lượng người truy cập lớn, trung bình mỗi ngày có 30 triệu lượt truy cập/ngày.
Có thể đo lường được: Không giống các quảng cáo truyền thông, bạn vẫn có thể xem các chỉ số như: Số lần click chuột, tỷ lệ người xem, số người xem, phạm vi tiếp cận… Từ đó giúp bạn đo lường chính xác mức độ thành công của Google Video Youtube Ads.
Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều đơn vị chạy quảng cáo Youtube không chỉ đem lại hiệu quả cao mà còn tiết kiệm chi phí mức tối ưu nhất được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Bạn có thể tham khảo bảng giá chi tiết tại đây!
2.4. Google Shopping Ads là gì?
Google Shopping Ads là dạng quảng cáo mới, được nhiều nhà quảng cáo ưa chuộng và được sử dụng phổ biến trên các sàn thương mại điện tử.
Loại hình sẽ này sẽ cho phép người dùng nhanh chóng thấy được những thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn:
Tên của sản phẩm hoặc dịch vụ.
Video, Gif.
Giá bán.
Địa chỉ của website bán hàng.
Google Shopping Ads sẽ giúp bạn gia tăng số lượng truy cập, góp phần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, rất phù hợp với những nhà bán lẻ hơn các doanh nghiệp to.
Khi bắt đầu chạy Google Shopping Ads, bạn cần phải đáp ứng những yêu cầu sau:
Thiết lập phần cài đặt trong tài khoản Google Merchant Center.
Thiết lập phần cài đặt tài khoản và liên kết với nền tảng Google Adwords.
Gửi những thông tin liên quan đến dữ liệu của sản phẩm hoặc dịch vụ 1 tháng/lần đến Google Merchant Center.
2.5. Hiển thị lại với Remarketing List
Hiển thị lại với Remarketing List hay còn gọi là tiếp thị bám đuôi, là một dạng quảng cáo đặc biệt có thể giúp bạn tiếp tục theo dõi các khách hàng đã từng có sự quan tâm đối với những sản phẩm/dịch vụ hoặc đã truy cập qua website của doanh nghiệp.
Thông thường hình thức này được sử dụng để tiếp cận những khách hàng cũ và kích thích, lôi kéo học đưa ra hành động.
3. Chạy quảng cáo trên Google Ads mất bao nhiêu chi phí?
Chạy Quảng Cáo Trên Google Ads Mất Bao Nhiêu Chi Phí
Khi lựa chọn chạy quảng cáo Google Ads, bạn cần phải đấu thầu chi phí thì có thể thực hiện được một hành động cụ thể. Các tiêu chí để xác định chi phí quảng cáo Google Ads là gì?:
PPC (Pay Per Click) hay CPC (Cost Per Click): Chi phí được tính dựa vào mỗi lượt nhấp chuột của người dùng.
CPM (Cost Per 1000 Impressions): Chi phí được tính dựa vào 1000 lượt hiển thị của quảng cáo.
CPA (Cost Per Acquisition): Chi phí được tính dựa vào mỗi lần mà khách hàng thực hiện hành động.
CPV (Cost Per Video View): Chi phí được tính dựa vào mỗi lần xem video.
CPI (Cost Per Install): Chi phí được tính dựa vào mỗi lượt tải và cài đặt app (ứng dụng).
Căn cứ vào các hình thức quảng cáo mà sẽ áp dụng cách tính chi phí khác nhau. Thông thường:
Quảng cáo Shopping Ads, GDN, Google Search sẽ được tính theo CPC.
Quảng cáo Youtube là tính theo CPV và CPM.
Quảng cáo ứng dụng sẽ theo CPI.
Bên cạnh chi phí cố định dựa theo hành động, chi phí trên nền tảng Google Ads còn được xác định theo những yếu tố dưới đây:
Chất lượng của trang đích: Trang đích có tối ưu tối, đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu thì chi phí rẻ hơn.
Giá đấu thầu: Google ưu tiên những quảng cáo trả chi phí cao.
Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh: Tính cạnh tranh của các lĩnh vực như du lịch, bất động sản, thẩm mỹ… thường cao, khốc liệt hơn nên chi phí sẽ cao.
Kết quả của quảng cáo: Giá phân phối của quảng cáo có thể dựa vào tỷ lệ số lần nhấp chuột, thời gian ở lại trang, tỷ lệ tất cả lượt chuyển đổi… Nếu chỉ số tốt thì chi phí rẻ hơn.
Quảng cáo trên Google Ads mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Vậy những lợi ích được tạo ra từ quảng cáo Google Ads là gì? Hãy cùng Trust Media tìm hiểu nha:
Nhắm đúng tệp khách hàng mục tiêu: Do kết quả được ưu tiên xuất hiện ở các vị trí đầu tiên khi các khách hàng tìm kiếm bằng từ khóa hoặc hiển thị tại các website mà người dùng truy cập hàng ngày cho nên xác suất tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ là rất cao.
Quản lý nhanh chóng và hiệu quả: Nếu như sản phẩm, dịch vụ của tuân thủ theo chính sách quảng cáo của Google thì quảng cáo sẽ mất khoảng 5 phút để xuất hiện kể từ lúc setup quảng cáo thành công. Có thể điều chỉnh những thông tin liên quan đến sản phẩm, thêm hoặc bớt từ khóa, thay đổi cách thức nhắm mục tiêu.. bất kỳ lúc nào.
Tối ưu chi phí và có hiệu quả cao: Bởi vì nhắm đúng tệp khách hàng mục tiêu nên Google Ads sẽ giúp bạn tăng tỷ lệ lượt chuyển đổi của đơn hàng, mang về doanh thu cho doanh nghiệp của bạn. Bên cạnh đó, nếu bạn sử dụng hình thức quảng cáo bằng trả phí CPC thì chỉ mất tiền khi cho khách hàng quan tâm và click vào quảng cáo. Ngoài ra, Google còn cho phép điều chỉnh ngân sách quảng cáo, mức chi tiêu hàng ngày góp phần giúp việc quản lý dễ dàng hơn, tối ưu chi phí tốt hơn.
Hệ thống báo cáo, thống kê dữ liệu và số liệu chính xác: Nền tảng Google sẽ cung cấp những công cụ đo lường chính xác và liên tục cập nhật mỗi ngày. Có đến 50+ loại báo cáo về nhóm quảng cáo, từ khóa, nhân khẩu học, thiết bị… sẽ được cung cấp đến bạn thông qua tài khoản Google Ads.
5. Quảng cáo Google Ads nào trước nên chạy trước?
Tùy theo mục tiêu và lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp để lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp trên Google Ads.
Nếu ngân sách quảng cáo lớn, có thể sử dụng quảng cáo GDN diện rộng để tăng mức độ nhận thức về thương hiệu.
Ngân sách hạn chế thì có thể cân nhắc các loại quảng cáo khác.
Với những ai mới tiếp cận quảng cáo Google, mới nắm bắt quảng cáo Google Ads là gì thì có thể sử dụng Google Search nhằm thu hút được lượng khách tiềm năng dựa vào nhu cầu của họ.
Bạn có thể tham khảo cách chạy Google Ads hiệu quả để có thể biến được hình thức phù hợp và tối ưu nhất cho doanh nghiệp của mình.
Tại sao Landing Page lại quan trọng đối với Google Ads?
Tại Sao Landing Page Lại Quan Trọng Đối Với Google Ads?
Landing Page hay có tên gọi khác là trang đích, đây là một trang được tạo ở trên website nhằm phục vụ cho một chiến lược Marketing hay chiến dịch quảng cáo cụ thể. Landing Page có chứa những nội dung tiếp cận liên quan trực tiếp đến các đối tượng khách hàng mục tiêu. Chính vì vậy, bạn nên hướng người dùng truy cập vào trang đích khi chạy quảng cáo trên nền tảng Google để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Tóm lại, Landing Page có vai trò hết sức quan trọng trong chiến dịch chạy quảng cáo Google Ads. Cho nên, Landing Page cần phải được tối ưu từ khóa, có nội dung thu hút nhằm tối ưu chi phí quảng cáo. Không chỉ vậy, Landing Page cần được tối ưu các trải nghiệm của người dùng góp phần nâng cao uy tín của thương hiệu, lôi kéo người dùng ở lại đồng thời làm tăng tỷ lệ chuyển đổi như: click vào zalo, gọi hotline…
Quality Score, Adrank và cách Google Ads xếp hạng quảng cáo
Tiêu chí để xếp hạng quảng cáo Google Ads là gì? Google Ads sẽ xếp hạng quảng cáo qua 2 tiêu chí là: Quality Score và Adrank. Trong đó:
7.1. Quality Score – Điểm chất lượng
Dựa vào Quality bạn có thể biết được chất lượng của quảng cáo đang ở mức nào so với các quảng cáo khác.
Điểm chất lượng được đánh giá trên thang điểm 10 và áp dụng đối với các cấp từ khóa. Quảng cáo nào có điểm chất lượng cao chứng tỏ trang đích và quảng cáo có sự liên quan, mang lại những thông tin hữu ích cho người dùng so với các đối thủ cạnh tranh khác.
Các thành phần để tính Quality Score – Điểm chất lượng:
Tỷ lệ CTR dự kiến: Ước lượng số lượng khách hàng sẽ click chuột vào quảng cáo khi xuất hiện.
Ad Relevance (Mức độ liên quan đến quảng cáo): Dựa vào cụm từ khóa tìm kiếm.
Landing Page (Trải nghiệm phần trang đích): Mối quan hệ và sự hữu ích của Landing Page với khách hàng nhấp vào quảng cáo.
Nếu 1 trong 3 thành phần ở trên có mức điểm “Dưới trung bình” hoặc “Trung bình” thì cần phải cải thiện thành phần đó.
7.2. Adrank
Tiêu chí thứ hai để quảng cáo Google Ads là gì? Adrank là căn cứ để xác định vị trí thứ hạng đặt quảng cáo của bạn trên Google Ads.
Công thức để tính Adrank như sau: Adrank = CPC Bid x Quality Score
Trong đó:
Adrank: Thứ hạng quảng cáo
CPC Bid: Mức giá thầu tối đa có thể chi trả.
Quality Score: Điểm chất lượng
Nếu điểm Adrank càng cao thì xếp hạng quảng cáo của bạn càng cao. Bạn có thể tăng điểm Adrank bằng cách tăng CPC Bid hoặc tăng Quality Score bằng cách tối ưu phần Landing Page của mình.
Mối quan hệ giữa SEO và Google Ads là gì?
Mối Quan Hệ Giữa Seo Và Google Ads Là Gì?
Mối quan hệ của SEO và quảng cáo Google Ads là gì? Giữa SEO và Google Ads có mối quan hệ tăng cường gắn kết, tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Google. Sự kết hợp hợp lý và thông minh giữa hai hình thức này sẽ mang lại hiệu quả hơn trong việc nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng.
8.1. Lợi ích từ quảng cáo Google Ads là gì?
Như đã đề cập ở trên, những lợi ích mà Google Ads mang lại:
Quảng cáo được triển khai nhanh chóng và có thể kết thúc bất cứ lúc nào.
Có thể giới hạn sự xuất hiện của quảng cáo nhờ vào tiêu chí phạm vi địa lý.
Chỉ phải trả tiền khi có người dùng click vào website hoặc quảng cáo.
Dễ dàng xác định được ngân sách quảng cáo hàng ngày, hàng tháng.
Nhanh chóng, tùy cơ ứng biến thay đổi được thông điệp của chiến dịch quảng cáo.
8.2. Lợi ích từ SEO là gì?
SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization được hiểu mà tối ưu trang website hay tối ưu mức độ tìm kiếm ở trên Google. Việc sử dụng SEO sẽ mang lại nhiều lợi ích cho người dùng:
Chi phí hợp lý
Tiếp cận chính xác và nhanh chóng tệp khách hàng tiềm năng
Đa số người dùng đều tin tưởng Google đồng nghĩa với việc tin vào thứ hạng mà Google xếp.
Traffic từ SEO có mức độ chuyển đổi tốt hơn
9. Xu hướng quảng cáo – Google Shopping Ads là gì?
Đây là một trong những xu hướng quảng cáo năm 2023 mà bạn cần phải biết. Một số điều bạn cần phải lưu ý khi sử dụng dạng quảng cáo Google Shopping Ads:
Chính sách đổi trả hàng
Có giỏ hàng trong website (e-commerce website).
Tích hợp phần phương thức thanh toán online ở trên website.
Website phải có chứng chỉ SSL (Chứng chỉ bảo mật website).
Tổng kết
Như vậy, Google Ads là hình thức quảng cáo phải trả phí trên nền tảng Google. Hình thức này phù hợp với hầu hết tất cả các doanh nghiệp, mang lại nhiều cơ hội tìm kiếm các khách hàng tiềm năng, tăng mức độ nhận diện sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu một cách nhanh chóng. Hy vọng rằng qua bài này của Trust Media đã giúp cho bạn hiểu rõ quảng cáo Google Ads là gì và hiểu được tầm quan trọng của nó trong quá trình bán hàng. Nếu bạn vẫn còn thắc mắc quảng cáo Google Ads là gì thì có liên hệ cho chúng mình qua hotline để được hỗ trợ và tư vấn nhé!
Hiện nay, nhiều kẻ tấn công đã tận dụng các lỗ hổng trên Facebook để hack facebook người khác với mục đích cá nhân. Vậy, làm thế nào để nhận biết các dấu hiệu khi tài khoản Facebook của bạn bị xâm nhậ...
Song song với sự phát triển bùng nổ từ video marketing, xu hướng mua lượt xem trên Facebook cũng nhận được sự quan tâm lớn từ những nhà sáng tạo nội dung hay các nhãn hàng. Vậy xu hướng này liệu có ph...
Khái niệm Digital native là gì không phải là một khái niệm mới lạ. Tuy nhiên hiện nay vẫn nhiều người chưa nắm bắt được ý nghĩa cũng như vai trò của Digital native. Vậy hãy cùng Trust Media tìm hiểu v...
Với những bạn mới tìm hiểu về lĩnh vực SEO, có lẽ thuật ngữ “mua tool SEO” vẫn còn là một thuật ngữ khá mới mẻ và xa lạ. Tuy nhiên, công việc này đã được cộng đồng SEO sử dụng phổ biến rất nhiều năm t...
Đã bao giờ bạn tự hỏi nhiều kênh Youtube luôn có lượt view cao ngất ngưởng trong khi bạn ngày ngày chăm chỉ ra đều video mà lượt view vẫn khiêm tốn? Muốn thực hiện cách làm video ăn đề xuất trên youtu...
Twitter cũng là một trong những mạng xã hội lớn trên thế giới, tuy nhiên chưa có nhiều hướng dẫn chạy ads twitter ở nước ta bởi Twitter chưa cho phép các khai thác quảng cáo ở Việt Nam. Thế nhưng việc...
