Với khả năng tiếp cận một lượng lớn khách hàng đa dạng, quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đã chứng tỏ là một trong những phương tiện quan trọng để tạo nên sự phổ biến cho thương hiệu và tạo sự gần gũi hơn với quá trình mua sắm của khách hàng. Dữ liệu từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) chỉ ra rằng, 91% người tiêu dùng nhớ nội dung quảng cáo sau vài lần tiếp xúc đầu tiên, và có tới 90% cảm thấy tích cực với hình thức quảng cáo ngoài trời hơn so với các phương pháp khác. Do đó, đây là một phương án mà hầu hết các doanh nghiệp không nên bỏ lỡ.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) bao gồm mọi hình thức quảng cáo mà tác động lên khách hàng khi họ ra khỏi môi trường sống của họ. Đây là những thời điểm họ ra khỏi nhà, di chuyển, mua sắm hoặc tham quan các không gian công cộng.
OOH hiện diện rất rộng rãi trong cuộc sống hàng ngày, bạn có thể gặp chúng ở mọi nơi, từ các con phố đông đúc, phương tiện giao thông công cộng, tòa nhà văn phòng cho đến các bệnh viện… Trong thời đại công nghệ 4.0, hình thức quảng cáo OOH đã tích hợp những kỹ thuật mới, tạo ra những mẫu quảng cáo sống động và hấp dẫn hơn cho người tiêu dùng.
Có nhiều cách thể hiện sự đa dạng trong quảng cáo ngoài trời (OOH), trong đó có những điểm đặc trưng sau:
– Sự đa dạng về phương tiện: Các hình thức quảng cáo OOH đa dạng từ khía cạnh định dạng, vị trí, vật liệu sản xuất, công nghệ truyền hình ảnh và nhiều yếu tố khác.
– Đa dạng về địa điểm: Các vị trí ngoài trời được phân chia thành các khu vực chính sau:
– Màu sắc và hình ảnh cuốn hút: Quảng cáo ngoài trời thường sử dụng màu sắc và hình ảnh nổi bật để thu hút sự chú ý của người qua đường, tạo sự tò mò và thú vị.
– Nội dung dễ hiểu, ghi nhớ: Nội dung quảng cáo ngoài trời được thiết kế đơn giản để người xem có thể nắm bắt thông tin một cách nhanh chóng và dễ dàng.
– Mục tiêu của quảng cáo: quảng cáo ngoài trời giúp tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số và lợi nhuận bằng cách tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng hàng ngày, phục vụ cho các mục tiêu cụ thể. Mỗi chiến dịch quảng cáo thường hướng đến một mục tiêu riêng biệt.
– Điều kiện lắp đặt: Việc lắp đặt quảng cáo ngoài trời yêu cầu việc đăng ký bắt buộc với các cơ quan chính quyền địa phương và thành phố.t
>>>Tìm hiểu thêm: Quy định về biển quảng cáo ngoài trời tại Hà Nội, Hồ Chí Minh mà bạn cần biết
– Tiếp cận đa dạng và quy mô lớn đối tượng khách hàng: Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam là phương pháp quảng cáo toàn quốc, cho phép tiếp cận một lượng lớn và đa dạng các nhóm khách hàng. Không phân biệt tuổi tác, giới tính, sở thích hay thu nhập, thông điệp truyền tải qua OOH có thể được nhìn thấy bởi mọi người, không kể đến độ tuổi, giới tính, sở thích hay thu nhập.
Các bảng quảng cáo được đặt tại vị trí đông đúc, hoặc trên các phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, trải qua hàng ngàn con đường hàng ngày, giúp tiếp cận hàng trăm nghìn người.
– Đa dạng loại hình quảng cáo phù hợp với mọi ngành: Với sáu dạng quảng cáo ngoài trời, có nhiều phương thức triển khai, cách truyền tải thông điệp, vị trí hiển thị, và biến thể về giá cả, phương pháp này phù hợp với nhiều ngành công nghiệp và lĩnh vực hoạt động khác nhau. Sự lựa chọn hình thức quảng cáo sẽ phụ thuộc vào đặc điểm sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, và ngân sách tiếp thị.
Ví dụ, quảng cáo tĩnh với kích thước lớn, vị trí đắc địa và thời gian triển khai dài hạn thích hợp cho các ngành như bất động sản, ngân hàng, điện tử, và tiêu dùng nhanh.
Trong khi đó, quảng cáo trên phương tiện giao thông với tính di động, kích thước nhỏ gọn, và thời gian triển khai linh hoạt phù hợp với mọi ngành, từ phân khúc giá rẻ đến xa xỉ, và thường là lựa chọn ưa thích của các ngành có ngân sách hạn chế.
– Truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và hấp dẫn: Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam ngày càng trở nên sáng tạo hơn, thể hiện thông điệp và hình ảnh bằng cách sử dụng màu sắc tươi sáng, thiết kế độc đáo và lời chữ cuốn hút. Điều này thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy họ tìm hiểu về thương hiệu. Trong một số trường hợp, quảng cáo có thể lan tỏa trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ cho thương hiệu.
– Tần suất xuất hiện cao và liên tục lặp đi lặp lại: Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam luôn hiện diện trên đường phố, từ ngày này qua ngày khác, mỗi lần đi qua lại đều gây ấn tượng sâu sắc. Bảng quảng cáo hoạt động liên tục gần như suốt 24/7, kể cả trong ngày nghỉ và ngày lễ. Quảng cáo di động xuất hiện ở nhiều địa điểm khác nhau, kích thích và củng cố sự nhớ về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
– Không thể bỏ qua hoặc chuyển kênh: So với các phương tiện quảng cáo có thể bị tắt hoặc bỏ qua như quảng cáo truyền hình hay trực tuyến, ưu điểm của quảng cáo ngoài trời nằm ở việc bạn không thể tránh khỏi nó khi di chuyển trên các tuyến đường hàng ngày.
– Giao tiếp trong khoảng thời gian ngắn, không thể truyền tải nhiều thông điệp: Một điểm yếu đáng chú ý của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam (OOH) là khả năng tương tác ngắn ngủi với người đi đường, dẫn đến việc thời gian tiếp xúc với thông điệp quảng cáo hạn chế. Người qua đường thường di chuyển nhanh, do đó, cửa sổ để gây ấn tượng qua quảng cáo rất ngắn ngủi, gây khó khăn trong việc truyền đạt đầy đủ thông tin. Trừ khi quảng cáo xuất hiện tại các vị trí cố định trên tuyến đường mà người dùng thường xuyên đi qua, mới có khả năng tạo dựng sự ấn tượng.
– Khó khăn trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu: Việc tiếp cận một lượng lớn và đa dạng khách hàng mục tiêu tạo ra thách thức trong việc phát triển hình ảnh và nội dung phù hợp với từng đối tượng. Để vượt qua khó khăn này, một giải pháp có thể là tập trung triển khai quảng cáo tại các vị trí tập trung của nhóm khách hàng, ví dụ như siêu thị (dành cho nhóm nội trợ, nhân viên văn phòng), trường học, rạp chiếu phim (dành cho giới trẻ)…
– Thách thức trong việc đo lường hiệu quả: Trong quá khứ, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam gặp nhiều khó khăn, không thể chính xác đếm số lượng người đi qua vị trí quảng cáo và thậm chí cả những người đã chú ý hay không. Tuy nhiên, nhờ sự tiến bộ của công nghệ, các phương pháp đo lường đã trở nên tương đối “minh bạch” hơn.
– Ràng buộc về mặt pháp lý: Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam phải tuân thủ chặt chẽ các quy định và luật pháp, dẫn đến việc hạn chế trong việc sáng tạo và thử nghiệm. Sự quản lý nghiêm ngặt này tạo ra rào cản đối với việc tạo ra những quảng cáo độc đáo và đột phá.
– Tác động bởi yếu tố môi trường: Với hoạt động trong môi trường ngoài trời trong thời gian dài, quảng cáo ngoài trời chịu tác động của thời tiết và môi trường. Tình trạng thời tiết như mưa nắng thường xuyên ảnh hưởng đến sự hiển thị của quảng cáo. Ngoài ra, quảng cáo có thể bị bẩn, xuống cấp, mất màu hoặc hỏng hóc vì tác động của thời gian.
Để vượt qua những nhược điểm này, cần duy trì theo dõi thường xuyên và thực hiện các biện pháp khắc phục để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam nói riêng.
Các phương pháp quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam mang tính đa dạng với mỗi hình thức riêng biệt mang trong mình cách thức trình bày và ưu, nhược điểm độc đáo. Nếu ta phân nhóm và tổ chức các loại hình quảng cáo ngoài trời này, chắc chắn sẽ dễ dàng hiểu và thực hiện.
Một số hình thức quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam gồm:
Loại hình quảng cáo ngoài trời tấm lớn, còn được biết đến như biển tầm cao, có quy mô khổng lồ (ít nhất 40 mét vuông, còn lớn hơn có thể lên đến hàng trăm mét vuông). Thể loại này thường thấy trên các con phố sầm uất, nơi có lượng người qua lại đông đúc và thường duy trì trong khoảng thời gian từ 3 đến 6 tháng cho mỗi chiến dịch quảng cáo. Các dạng phổ biến nhất bao gồm biển bảng toàn cảnh (pano), biển cột (billboard), và biển lật ba mặt (trivision billboard)…
Đặc điểm chung của loại hình này là khả năng tiếp cận một lượng lớn khách hàng và thường được đặt trên các tuyến đường lớn, đường cao tốc hoặc trên các tòa nhà. Ngoài ra, đây cũng là một hình thức quảng cáo dài hạn. Bây giờ, chúng ta sẽ đi vào chi tiết từng loại hình quảng cáo ngoài trời này.
– Billboard – biển quảng cáo một cột: Đây là dạng biển quảng cáo với cột trụ thép được cố định sâu trong nền móng bê tông và kích thước lớn, thường được đặt tại các tuyến cao tốc, quốc lộ và đường chính. Khung của Billboard thường được làm từ khung sắt vuông hoặc tròn, kèm theo hệ thống chiếu sáng bằng đèn LED. Thiết kế trên Billboard thường đơn giản, dễ nhìn và dễ ghi nhớ.
– Pano – quảng cáo ốp tường: Cũng là dạng biển quảng cáo ngoài trời tấm lớn, Pano được làm từ chất liệu Hiflex với cấu trúc đơn giản hơn so với Billboard do thiếu cột trụ và bê tông. Pano thường được gắn vào mặt tiền của các tòa nhà ở vị trí như ngã ba, ngã tư, chân cầu vượt và các khu vực có lưu lượng người qua lại đông đúc.
– Trivision – biển quảng cáo chuyển động ba mặt: Trivision Billboard là biển quảng cáo ngoài trời có khả năng xoay nghiêng thông qua hệ thống motor bên trong, tạo hiệu ứng chuyển động ba mặt để thu hút sự chú ý. Với tâm lý dễ bị thu hút và khả năng ghi nhớ tốt với hình ảnh chuyển động, Trivision là một giải pháp hiệu quả cho các thương hiệu muốn truyền đạt hình ảnh chuyên nghiệp và hiện đại tới khách hàng. Tuy nhiên, việc triển khai loại hình này không hề rẻ và tiềm ẩn nhiều rủi ro, do đó các doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ trước khi quyết định sử dụng.
Nếu điểm mạnh của quảng cáo trên tấm bảng lớn là khả năng thu hút lượng lớn khách hàng nhờ vị trí rất dễ thấy, thì quảng cáo ở tấm bảng thấp lại đặc trưng bởi sự dễ nhận biết, thiết kế thân thiện và chi phí hợp lý.
Hình thức quảng cáo tấm bảng thấp thường xuất hiện dưới hình dạng cột trụ thấp (cao khoảng 1-3m) hoặc các trạm thông tin trên vỉa hè. Các biểu hiện điển hình của loại quảng cáo này bao gồm biển nhà chờ xe bus, biển hộp đèn và trạm thông tin,…
– Biển nhà chờ xe bus: Xe bus ngày càng trở thành phương tiện giao thông công cộng phổ biến. Chính vì thế, quảng cáo tại những bến chờ xe bus trở thành một cơ hội vàng cho các doanh nghiệp, đặc biệt là những doanh nghiệp có đối tượng khách hàng chủ yếu là sinh viên, học sinh và người lao động.
Những mẫu quảng cáo tại bến chờ thường được thiết kế với khung inox và mặt mica, cùng với mái che, giúp bảo vệ chúng khỏi tác động của thời tiết. Hệ thống đèn chiếu sáng được tích hợp, tạo nên sự thu hút đặc biệt vào ban đêm. Ngoài những người đợi xe bus, bến chờ còn trở thành nơi tạm nghỉ trú mưa cho nhiều người qua lại, làm cho việc tiếp cận quảng cáo trở nên rộng rãi hơn và chi phí quảng cáo cũng trở nên phù hợp hơn.
Tuy nhiên, như mọi loại hình quảng cáo, cũng có những hạn chế. Trước tiên, chất lượng của bến chờ thường không được đảm bảo tốt do thời gian sử dụng lâu dài, dẫn đến ảnh hưởng tới hình ảnh quảng cáo. Thêm vào đó, vị trí thấp của bến chờ cũng gây ra nhiều vấn đề về tầm nhìn và tương tác. Vì lý do này, doanh nghiệp nên cân nhắc kỹ lưỡng khi chọn lựa hình thức quảng cáo, để đảm bảo khả năng tối ưu hóa hình ảnh thương hiệu của mình.
– Biển hộp đèn: Còn được gọi là Lightbox, là một loại biển hiển thị quảng cáo, được sản xuất bằng cách in nội dung quảng cáo lên bề mặt làm bằng nhựa Hiflex. Đặc điểm độc đáo của loại biển này là việc tích hợp đèn chiếu sáng phía bên trong, làm cho nội dung quảng cáo trở nên rõ ràng trên cả hai mặt. Để tạo ánh sáng, biển hộp đèn sử dụng bóng đèn neon (hoặc đèn tuýp) được lắp đặt trong lòng biển. Để tăng độ cứng và khả năng chống va đập cho biển, bốn mặt xung quanh thường được bọc lớp tôn. Đối với phần viền của biển, có thể sử dụng nhôm ép để tăng tính thẩm mỹ và tạo điểm nhấn cho sản phẩm.
– Trạm thông tin: Là một dạng tương tự như Lightbox, tuy nhiên, mô hình này chưa được phát triển rộng rãi tại Việt Nam và thường chỉ xuất hiện ở các quốc gia nước ngoài.
Sự hiện diện đông đúc của các phương tiện như xe bus, taxi và ô tô tại Việt Nam hiện nay không thể phủ nhận những ảnh hưởng tích cực mà hình thức quảng cáo này mang lại. Đây có thể được coi là một phương pháp quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam vô cùng hiệu quả và đa dạng.
– Quảng cáo trên xe bus: Là một hình thức quảng cáo bằng cách áp dụng hình ảnh trên thân xe bus. Ưu điểm của việc sử dụng phương tiện giao thông như xe bus trong việc quảng cáo nói chung, và xe bus nói riêng, là khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả, đặc biệt là những người học sinh, sinh viên và người lao động, chiếm tỷ lệ lên đến 90%. Hình ảnh quảng cáo có thể được trình bày trên các tấm kính bằng cách sử dụng lưới decal ở thành phố Hồ Chí Minh. Tuy nhiên, theo quy định về quảng cáo trên xe bus, việc quảng cáo chỉ được thực hiện từ giữa bánh xe trước đến giữa bánh xe sau hoặc dán một phần nhỏ trên tấm kính cửa xe ở Hà Nội. Ngoài ra, chi phí cho hình thức quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam này thường không quá cao.
– Quảng cáo trên xe taxi: Là việc đặt quảng cáo trên các xe taxi, với sự đa dạng của các hãng taxi như Mai Linh, ABC, Sao Mai,… Đây là hình thức quảng cáo được triển khai rộng rãi tại các thành phố lớn, và không bị ràng buộc bởi lộ trình cố định như xe bus. Theo quy định quảng cáo, trên xe taxi có thể đặt quảng cáo trên hai cánh cửa sau, hình tam giác trên tấm kính, phần sau ghế lái, đuôi xe và diện tích quảng cáo không vượt quá 50% diện tích xe. Còn hai cánh cửa trước là vị trí để hiển thị quảng cáo cho hãng taxi cùng với số điện thoại liên hệ. Đối với dịch vụ Grab, quảng cáo có thể bao phủ cả cửa trước và sau của xe.
Tuy vậy, khi doanh nghiệp lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam này, cần lưu ý cân nhắc về việc chọn hãng taxi phù hợp với mục tiêu khách hàng của doanh nghiệp, bởi mỗi hãng taxi hoạt động mạnh tại một khu vực cụ thể. Chiến dịch quảng cáo trên xe taxi cần thực hiện ít nhất trong khoảng 2 tháng và với số lượng ít nhất là 100 xe để đạt được hiệu quả tốt nhất.
– Quảng cáo trên phương tiện cá nhân: Là một phương pháp quảng cáo mà các tổ chức thực hiện bằng cách hợp tác quảng cáo với các chủ sở hữu xe cá nhân, nhằm tạo liên kết giữa việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ với việc di chuyển hàng ngày của họ. Đây cũng là một biến thể tương tự như quảng cáo trên xe taxi, nhưng vùng diện tích quảng cáo trên xe cá nhân thường rộng hơn và thẩm mỹ hơn so với xe taxi. Tuy nhiên, với quảng cáo trên xe cá nhân, hạn chế thường liên quan đến thời gian di chuyển trên đường. Điều này có nghĩa rằng tầm ảnh hưởng của quảng cáo có thể bị hạn chế bởi thời gian di chuyển ngắn, dẫn đến hiệu suất quảng cáo không đạt được mức cao.
– Màn hình LED: Nhờ việc kết nối các module màn hình, mang tới khả năng chiếu ảnh và video quảng cáo mạnh mẽ, tương tự như một chiếc TV với độ phân giải cao và màu sắc sống động. Xuất hiện tại Việt Nam trong khoảng 10 năm trở lại đây, quảng cáo qua màn LED đã giải phóng không gian quảng cáo ngoài trời khỏi sự monoton của các hình thức truyền thống. Các quảng cáo trên màn LED xuất hiện sắc nét và dễ dàng thu hút sự chú ý của những người đi ngang qua. Với quá trình lắp đặt và triển khai đơn giản, quảng cáo qua màn LED có thể nhanh chóng thực hiện với một mức giá hợp lý.
Tuy nhiên, quảng cáo bằng màn LED không luôn đem lại hiệu quả tốt. Để tận dụng tối đa loại hình này, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ về vị trí lắp đặt màn LED, thời gian hiển thị quảng cáo và cả tình huống mà công chúng sẽ tiếp xúc với quảng cáo. Bởi vì một màn LED thường chia sẻ không gian cho nhiều sản phẩm, việc lựa chọn phù hợp đóng vai trò quan trọng.
– Màn hình LCD: Không giống như màn hình LED có khả năng hiển thị ở ngoài trời, màn hình LCD thường được đặt bên trong những nơi như sảnh chờ thang máy hoặc ngoài trời. Kích thước phổ biến của màn hình LCD thường là 22 inches (530x350mm) với hai dạng hiển thị: màn hình LCD ngang và dọc. Chúng được sử dụng để trình chiếu các quảng cáo dưới dạng video TVC hoặc hình ảnh trình bày.
Khác với việc nhắm đến một lượng lớn và đa dạng như các loại quảng cáo ngoài trời, màn hình LCD hướng đến một đối tượng khách hàng cụ thể. Những người sống, làm việc, và giải trí trong các khu chung cư, tòa nhà cao tầng là mục tiêu chính. Tần suất tiếp xúc với thang máy trong phân khúc này rất cao. Trong thời gian chờ thang máy, người xem thường không có quá nhiều thời gian để suy nghĩ, và do đó, họ dễ dàng chú ý đến quảng cáo xung quanh, bất kể có chủ động hay không. Đây là lý do mà loại hình quảng cáo này đạt hiệu suất cao đối với các doanh nghiệp có đối tượng khách hàng nằm trong phân khúc này.
Tính đến mặt chi phí, loại hình quảng cáo này thường không quá đắt đỏ. Một số điểm cần lưu ý là khi đặt quảng cáo trên màn hình LCD trong thang máy, nên đặt cùng lúc cả hai màn hình để tránh việc hiển thị hai quảng cáo khác nhau gây rối cho người xem, đặc biệt là khi âm thanh không đồng bộ.
– Quảng cáo tại sân Golf: Trong thế giới thể thao thượng lưu, việc triển khai chiến dịch quảng cáo không chỉ là một cơ hội, mà còn là mảnh đất màu mỡ dành cho các doanh nghiệp hướng đến phân khúc khách hàng cao cấp. Không gian rộng lớn trên sân tập golf mang đầy tiềm năng với nhiều vị trí quảng cáo sẵn sàng tận dụng. Dù người chơi golf thường tập trung vào con đường và quả bóng nhưng họ vẫn không thể bỏ qua những vị trí quảng cáo đặc biệt, khiến cho họ không thể không chú ý. Sự tương tác lặp đi lặp lại với những vị trí này tạo ra hiệu ứng không ngờ đối với công chúng.
Dựa trên hai loại sân: sân golf và sân tập golf: Sân golf không chỉ là nơi thực hành môn thể thao mà còn là tổ chức các giải đấu, với diện tích mở rộ thường kết hợp với các khu nghỉ dưỡng, giải trí và sòng bạc. Việc quảng cáo tại đây đòi hỏi mức ngân sách đáng kể do tính chất thượng lưu của môi trường. Khoản đầu tư cho việc quảng cáo tại đây đa dạng với nhiều vị trí khả dụng. Với đặc điểm của đối tượng khách hàng giàu có và siêu giàu, sản phẩm phù hợp để quảng cáo thường là bất động sản, dịch vụ ngân hàng hoặc ô tô hạng sang.
– Quảng cáo tại sân bay: Ưu điểm nổi bật của việc quảng cáo tại đây chính là thời gian chờ dài đặng chờ đợi thủ tục và chuyến bay, tạo cơ hội không thể tuyệt vọng cho công chúng để không thể không chú ý đến những thông điệp truyền tải từ những tấm biển quảng cáo lung linh. Biển hộp đèn và biển vẫy tại sân bay đem lại hiệu quả rõ rệt trong việc tương tác với khách hàng từ khoảnh khắc bước chân vào sân bay cho đến lúc họ rời khỏi nơi này. Tuy nhiên, trong danh sách những phương tiện quảng cáo tại sân bay, màn LED tại khu vực hành lý được đánh giá cao nhất về hiệu suất. Bởi vì màn LED này không chỉ hút sự chú ý mạnh mẽ của hành khách, mà còn cung cấp hiệu quả tối đa trong việc truyền đạt thông điệp. Không chỉ vậy, việc đặt quảng cáo trên các xe đẩy hành lý cũng là một chiến lược triển khai với quy mô lớn, nhằm tạo sự ghi nhớ mạnh mẽ về thương hiệu.
– Quảng cáo trong siêu thị: Siêu thị là điểm đến phổ biến của khách hàng để mua sắm, và việc hiển thị quảng cáo tại đây có khả năng tác động tích cực đến quá trình ra quyết định mua sắm của họ. Trong môi trường này, các hình thức quảng cáo phổ biến bao gồm màn hình LCD, khung hình, bảng quảng cáo lớn, biển quảng cáo Billboard và standee. Mặc dù màn hình LCD có khả năng phát ra âm thanh, tuy nhiên, vị trí đặt của chúng thường quá cao so với tầm nhìn của khách hàng và không phù hợp với tâm lý tập trung vào mục tiêu mua sắm khi đến siêu thị. Điều này cũng là điều doanh nghiệp cần xem xét kỹ trước khi quyết định sử dụng hình thức quảng cáo này.
– Quảng cáo trong bệnh viện: Môi trường bệnh viện là một địa điểm khác mà chúng ta cần xem xét khi đề cập đến quảng cáo. Ở đây, hình ảnh và video quảng cáo thường được trình chiếu trên các màn hình LCD và khung hình. Một lợi thế quan trọng của việc quảng cáo tại bệnh viện là thời gian chờ khám bệnh thường rất lớn, đặc biệt tại các bệnh viện tại Việt Nam. Lúc này, các khách hàng đang chờ đợi thường có tâm trạng lo lắng về sức khỏe của mình. Vì vậy, môi trường này có tiềm năng cho những thương hiệu liên quan đến bảo hiểm và chăm sóc sức khỏe. Chi phí thực hiện hình thức quảng cáo này sẽ phụ thuộc vào loại phương tiện và vị trí hiển thị.
Với sự gia tăng đáng kể của các phương tiện quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, công chúng đang dần phải đối mặt với những rào cản bảo vệ do ảnh hưởng của quảng cáo. Điều này tạo ra một thách thức quan trọng cho các doanh nghiệp đang lập kế hoạch triển khai chiến dịch truyền thông trong giai đoạn này. Tuy nhiên, Roadshow quảng cáo ngoài trời đã được xác định là một trong những phương pháp quảng cáo có khả năng vượt qua những rào cản này một cách dễ dàng.
Đây là một hình thức quảng cáo ngoài trời độc đáo, với con người trở thành phương tiện quảng cáo chính. Một đội ngũ các người mẫu quảng cáo mang theo các biển quảng cáo, tấm áp phích cỡ vừa và nhỏ, kèm theo một số phụ kiện khác như bóng bay, mascot, trang phục nổi bật… họ xuất hiện trên các tuyến đường nội thành, đặc biệt là những khu vực đông đúc như ngã tư và ngã năm, nơi lưu lượng giao thông tấp nập để thu hút ánh nhìn từ người đi đường. Mặc dù thời gian triển khai chỉ kéo dài từ vài ngày đến một tuần, nhưng phương pháp này đã chứng tỏ hiệu quả đối với việc quảng bá cho các cửa hàng mới khai trương.
Dưới đây là những lưu ý quan trọng khi thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam để đạt được hiệu quả tối đa:
– Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp và hiệu quả, đảm bảo việc truyền đạt thông điệp thương hiệu rộng rãi trong khi vẫn tiết kiệm ngân sách. Nên kéo dài thời gian triển khai để tạo ấn tượng sâu sắc đối với khán giả.
– Tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng để chọn các vị trí triển khai thích hợp quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam. Tập trung vào các khu vực đô thị lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, nơi có tiềm năng phát triển cao. Lựa chọn các điểm chiến lược như ngã ba, ngã tư, và các khu vực công cộng như công viên, siêu thị, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay để đảm bảo tiếp cận lớn hơn.
– Tạo thông điệp và hình ảnh đơn giản, dễ hiểu để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong thời gian ngắn khi họ đang di chuyển. Sử dụng yếu tố sáng tạo để gây sự quan tâm, đồng thời tuân thủ các quy định về quảng cáo ngoài trời để tránh xâm phạm.
– Đảm bảo hiểu rõ các quy định liên quan đến quảng cáo ngoài trời nói chung và cụ thể cho hình thức quảng cáo được sử dụng. Đảm bảo rằng bạn có giấy phép cần thiết từ cơ quan chính quyền.
– Lựa chọn hợp tác với một công ty quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam có kinh nghiệm và đã thực hiện nhiều dự án lớn. Điều này sẽ đảm bảo bạn nhận được sự hỗ trợ và tư vấn chính xác, đáng tin cậy và kịp thời.
Ngoài ra, để đạt được sự thành công trong mỗi chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, việc tuân theo và thực hiện các quy định của Luật Quảng cáo do Nhà nước ban hành vào năm 2012 là điều cần thiết. Cụ thể, các quy định sau đây phải được tuân thủ:
– Điều 17: Luật quy định về các hình thức quảng cáo ngoài trời, bao gồm biển bảng có tầm cao, quảng cáo thấp, phương tiện giao thông như taxi, ô tô, xe buýt, và cả quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số như LED, LCD, Frame.
– Điều 18 và 19: Các quy định về nội dung và ngôn ngữ của chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam. Nội dung trên các phương tiện quảng cáo phải chính xác, trung thực và không gây rối loạn cho khách hàng. Ngôn ngữ sử dụng cần dễ hiểu và bằng tiếng Việt, nếu sử dụng ngôn ngữ nước ngoài, cần phải kiểm duyệt trước.
– Điều 27: Quy định về việc treo banner và băng rôn quảng cáo. Mỗi chiến dịch chỉ được treo banner từ 7 đến 15 ngày và cần tuân thủ quy định về luật giao thông để không gây nguy hiểm cho người tham gia giao thông hoặc ảnh hưởng tới hệ thống đường dây điện. Nội dung in trên banner phải rõ ràng, dễ hiểu, đồng thời logo không vượt quá 20% diện tích.
– Điều 28: Quy định về quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số (LED, LCD, Frame). Khi thực hiện quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số, cần tuân thủ cả luật quảng cáo ngoài trời và kế hoạch quy hoạch khu vực đó. Video và hình ảnh trên màn hình không được kèm theo tiếng nói và không được chứa bất kỳ nội dung hoặc hình ảnh cấm.
– Điều 32: Quy định về quảng cáo trên các phương tiện giao thông. Mặc dù hiện tại không yêu cầu xin giấy phép triển khai, nhưng vẫn cần phải tuân thủ một số quy định như không dán ấn phẩm truyền thông ở các vị trí trước mặt, sau mặt và trên nóc xe, và diện tích hình minh họa không vượt quá 50% diện tích của xe.
Nhằm đảm bảo mỗi chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đạt được hiệu quả và tuân thủ đúng quy định, việc hiểu rõ và tuân thủ các điều khoản trong Luật quảng cáo của Nhà nước ban hành năm 2012 là hết sức quan trọng.
Bên cạnh đó, bạn cũng có thể tìm hiểu thêm thông tin về quy hoạch quảng cáo ngoài trời Hà Nội trong bài viết này.
Trust Media là một đơn vị chuyên chất chất cung cấp các dịch vụ quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam chuyên nghiệp trải dài khắp cả lãnh thổ quốc gia. Chúng tôi đã thực hiện một loạt các chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho các doanh nghiệp hàng đầu tại nhiều tỉnh thành khác nhau. Dựa trên sự tự tin, kinh nghiệm và khả năng của mình, Trust Media cam kết mang đến cho bạn những chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam mang lại hiệu suất tối đa!
Chúng tôi rất mong được hỗ trợ và tư vấn trực tiếp về những nhu cầu quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam của bạn. Đừng ngần ngại liên hệ với Trust Media ngay hôm nay để nhận được sự tư vấn tận tâm và báo giá chi tiết.
Địa chỉ: Tầng 6 tòa nhà số 14 Pháo Đài Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội
Hotline: 0586 898 899
Mail: info@trustmedia.com.vn
