Kịch bản quay TVC được xem là “linh hồn” góp nên sự thành công của một chiến dịch TVC quảng cáo, bên cạnh diễn viên hay toàn bộ ekip. Tuy nhiên, làm sao để sáng tạo được một kịch bản TVC doanh nghiệp hấp dẫn không phải là điều dễ dàng. Quy trình lên kịch bản như thế nào? Bạn cùng tìm hiểu qua bài viết mà Trust Media mang đến dưới đây nhé!

Mục Lục

Kịch bản quay TVC là gì?

Kich Ban Quay Tvc La Gi — Kịch Bản Quay Tvc Là Gì?

Kịch bản TVC doanh nghiệp là bản mô tả chi tiết về các phân cảnh và sự kiện có trong một video quảng cáo. Mục tiêu của kịch bản TVC là tạo ra một video thuyết phục và hấp dẫn, hướng tới việc thu hút khách hàng. Với khả năng truyền đạt thông điệp mạnh mẽ, kịch bản TVC đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và kết nối với đối tượng mục tiêu.

Bên cạnh đó, kịch bản quay TVC cần phải thể hiện ý tưởng và thông điệp cốt lõi một cách rõ ràng và hiệu quả. Để tạo sự hấp dẫn và thuyết phục, nội dung trong kịch bản cần phải đồng cảm với tâm lý của khách hàng, khơi dậy sự quan tâm và tương tác từ người xem. Với việc phát sóng trên các phương tiện truyền thông đại chúng, kịch bản phải đảm bảo rằng thông điệp chính có thể truyền tải trong khoảng thời gian hạn chế, thường là từ 10s đến 45s.

4 bước viết kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp

4 Buoc Viet Kich Ban Quay Tvc Quang Cao Chuyen Nghiep — 4 Bước Viết Kịch Bản Quay Tvc Quảng Cáo Chuyên Nghiệp

Để viết được một kịch bản TVC doanh nghiệp thu hút người xem, bạn tuân theo 4 bước cơ bản dưới đây:

Bước 1: Tìm hiểu và nghiên cứu kỹ về khách hàng mục tiêu muốn hướng đến

Việc xây dựng một kịch bản quay TVC quảng cáo hấp dẫn và ấn tượng bắt đầu từ việc tìm hiểu sâu sắc về Insight của khách hàng mục tiêu. Đây là bước quan trọng và không thể bỏ qua bởi chỉ khi hiểu rõ khách hàng, bạn mới có thể tạo nên một TVC thật sự đáp ứng nhu cầu và tâm lý của họ.
Insight khách hàng bao gồm những thói quen hàng ngày, hành vi, sở thích và cả những mâu thuẫn và trăn trở trong cuộc sống. Hiểu rõ những khía cạnh này giúp bạn xác định được những vấn đề thực sự quan trọng đối với khách hàng. Từ đó, bạn sẽ có khả năng xây dựng nội dung TVC thú vị, sâu sắc và đáng chú ý.
Trong quá khứ, nhiều doanh nghiệp có xu hướng tập trung vào việc quảng cáo những tính năng nổi bật của sản phẩm. Tuy nhiên, điều này đã trở nên lỗi thời trong bối cảnh thị trường quảng cáo bão hòa hiện nay. Thay vì vậy, bạn nên tập trung vào việc hiểu rõ khách hàng, đáp ứng những mong muốn và lo ngại của họ mới là cách tiếp cận hiệu quả trong việc xây dựng kịch bản quay TVC quảng cáo.

Bước 2: Xây dựng các ý tưởng độc đáo

Sau khi đã hiểu rõ nhu cầu và tâm lý của khách hàng, bước tiếp theo là bạn cần xây dựng ý tưởng độc đáo cho kịch bản quay TVC. Ý tưởng của bạn cần sáng tạo, mang tính đột phá và đồng thời phải phản ánh chính xác thông điệp bạn muốn truyền tải.
Đối với các đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, việc xây dựng ý tưởng thường được thực hiện bởi một phòng idea độc lập. Các nhà sáng tạo trong phòng idea này tập trung vào việc tạo ra những ý tưởng mới lạ, mang tính sáng tạo cao dựa trên brief và insight của khách hàng.
Tuy nhiên, ý tưởng sáng tạo cần phải kết hợp hoàn hảo giữa tính độc đáo và tính phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Một ý tưởng có thể rất sáng tạo nhưng nếu không đồng thời đáp ứng được mục tiêu của TVC thì sẽ không mang lại hiệu quả thực sự.
Do đó, cần cân nhắc kỹ lưỡng trong việc xây dựng ý tưởng, đảm bảo ý tưởng đó sẽ được kết hợp một cách hợp lý với mục tiêu và thông điệp mà bạn muốn truyền tải trong TVC.

Bước 3: Xây dựng một cốt truyện

Cốt truyện là bước tiếp theo sau khi đã xác định được ý tưởng. Trong bước này, người viết kịch bản sẽ phát triển một câu chuyện thú vị dựa trên ý tưởng đã thống nhất trước đó. Mục tiêu của việc xây dựng cốt truyện là để thông qua câu chuyện, người xem có thể hiểu rõ hơn về ý nghĩa và thông điệp mà TVC muốn truyền tải đến người dùng.
Cốt truyện đóng một vai trò quan trọng trong việc kết nối khách hàng với thương hiệu. Qua câu chuyện, khán giả có thể tạo một mối liên kết gần gũi hơn với thông điệp và giá trị mà nhãn hàng muốn chia sẻ.
Cốt truyện chính là yếu tố hình thành cảm xúc, tạo sự tò mò và kích thích khán giả tiếp tục theo dõi TVC. Do đó, nó cần phải hợp lý, logic và phù hợp với Insight của khách hàng mục tiêu.
Có thể thấy rằng, việc xây dựng cốt truyện tinh tế là một yếu tố quyết định đến cách thông điệp của bạn sẽ được truyền tải và nhận thức của khán giả về thương hiệu của bạn.

Bước 4: Viết kịch bản quay TVC chi tiết

Sau khi đã thiết lập cốt truyện, bước tiếp theo là viết kịch bản chi tiết. Kịch bản chi tiết sẽ thể hiện một cách cụ thể các phân đoạn và yếu tố quan trọng trong TVC. Thông thường, một kịch bản chi tiết bao gồm các yếu tố sau:

Phân đoạn: Được chia thành các đoạn nội dung riêng biệt sẽ được phát triển trong TVC. Mỗi phân đoạn có thể bao gồm nhiều cảnh quay khác nhau nhằm thể hiện một khía cạnh cụ thể của sản phẩm hoặc thông điệp.
Bối cảnh: Đây là nơi thể hiện những hình ảnh cụ thể sẽ xuất hiện trong TVC. Bối cảnh phải được chọn sao cho phù hợp với từng phân đoạn, hỗ trợ việc truyền đạt thông điệp và tạo sự tương tác hấp dẫn.
Thời gian: Mỗi cảnh quay cần được xác định thời gian xuất hiện cụ thể. Điều này giúp đạo diễn và biên tập viên có thể điều chỉnh và tối ưu hóa thời lượng của từng phân đoạn.
Âm thanh: Bao gồm âm thanh lồng tiếng và nhạc nền. Phần âm thanh lồng tiếng thường thể hiện giọng đọc của diễn viên hoặc người dẫn chương trình. Nhạc nền được chọn sao cho phù hợp với tông màu tổng thể của TVC và tạo không gian cảm xúc phù hợp.

Mẹo để tạo ra mẫu kịch bản quay TVC ấn tượng

Meo De Tao Ra Mau Kich Ban Tvc An Tuong — Mẹo Để Tạo Ra Mẫu Kịch Bản Quay Tvc Ấn Tượng

Ngắn gọn, súc tích

Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng video quảng cáo hiệu quả thường có thời lượng khoảng 60 giây. Vì TVC quảng cáo thường xuất hiện giữa các chương trình TV nên người xem thường không muốn dành quá nhiều thời gian cho quảng cáo. Vì vậy, kịch bản quay TVC cần ngắn gọn, súc tích để thu hút sự chú ý của khán giả.
Một quy tắc phổ biến là dành 60% thời lượng cho câu chuyện và 40% cho giới thiệu sản phẩm, dịch vụ.

Tốc độ phù hợp với nội dung

Trung bình, một người có thể nói 200 – 250 từ trong một phút. Tuy nhiên, trong TVC quảng cáo, bạn cần tạo khoảng trống, tốc độ nói trung bình và giọng đọc cần rõ ràng để truyền đạt thông điệp một cách tốt nhất.
Số lượng từ thích hợp cho TVC quảng cáo trung bình là khoảng 125 – 150 từ một phút. Điều này sẽ đảm bảo video không nói quá nhanh để khán giả có thể hiểu và tận hưởng giá trị mà doanh nghiệp mang lại.

Kêu gọi hành động

Lời kêu gọi hành động không chỉ sử dụng trên nền tảng Facebook mà bất kỳ nền tảng nào cũng nên có. Do đó bạn đừng quên đặt lời kêu gọi hành động trong TVC nhé. Quảng cáo là công cụ quảng bá hiệu quả nên hãy sử dụng nó để tạo hình ảnh thương hiệu và kích thích người xem mua sắm. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và thúc đẩy tương tác của khán giả.
Viết kịch bản quay TVC doanh nghiệp đòi hỏi việc cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo hiệu quả và sức hấp dẫn tối đa của video quảng cáo.

>>>Tìm hiểu thêm: Dịch vụ làm TVC quảng cáo chuyên nghiệp tại Trust Media

Phân biệt giữa viết kịch bản quay TVC với viết kịch bản phim

Phan Biet Giua Kich Ban Quay Tvc Voi Viet Kich Ban Phim — Phân Biệt Giữa Viết Kịch Bản Quay Tvc Với Viết Kịch Bản Phim

Nhiều người nhầm tưởng kịch bản quay TVC cũng giống như việc tạo ra một kịch bản phim, tuy nhiên nó lại có những điểm khác biệt, cụ thể là:

Độ ngắn gọn: Kịch bản TVC quảng cáo phải ngắn gọn hơn rất nhiều so với kịch bản phim. Với TVC, bạn có ít nhất 15 giây để truyền đạt câu chuyện, trong khi phim thường có thể chứa nhiều cảnh hơn và phát triển nhân vật và cốt truyện phức tạp hơn.
Định dạng kịch bản: Kịch bản quay TVC phải tuân theo định dạng ngắn gọn và súc tích. Hội thoại phải trôi chảy và không có ngắt quãng, điều này giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Đồng thời, cần bao gồm các góc máy cho mỗi cảnh quay vì trong TVC không có thời gian để quay lại cảnh.
Nhịp độ và tốc độ truyền thông: TVC quảng cáo cần có nhịp độ nhanh và năng động để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu trong khoảng thời gian ngắn. Điều này đòi hỏi việc giảm từ trong mỗi câu để duy trì sự trôi chảy và sự chuyển đổi mượt mà giữa các câu. Ngược lại, kịch bản phim có thể xen kẽ dòng hội thoại và dòng hành động để tạo sự thay đổi về nhịp độ.
Âm thanh và hình ảnh: Trong kịch bản phim, âm thanh và hình ảnh thường kết hợp để tạo nên trải nghiệm đa chiều. Trong khi đó, TVC quảng cáo thường tách hình ảnh và âm thanh để đảm bảo hình ảnh luôn xuất hiện trước khi âm thanh truyền tải đến tại của khán giả khi xem truyền hình trực tuyến.

Bài viết trên đây đã giúp bạn hiểu rõ hơn về việc tạo ra một kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp. Nếu bạn còn điều gì chưa rõ, liên hệ với chúng tôi qua các thông tin dưới để được tư vấn nhé!

Thông tin chi tiết vui lòng liên hệ:

TRUST MEDIA BRANDS

Địa chỉ: Tầng 6, số 14 Pháo Đài Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội.

Hotline: 0586 898 899

Email: info@trustmedia.com.vn

Website: https://trustmedia.com.vn/